網頁導航表現為網頁的欄目菜單設置、輔助菜單、其他在線幫助等形式。網頁導航設置是在網頁欄目結構的基礎上，進一步為用戶瀏覽網頁提供的提示系統，由于各個網頁設計并沒有統一的標準，不僅菜單設置各不相同，打開網頁的方式也有區別，有些是在同一窗口打開新網頁，有些在新打開一個瀏覽器窗口，因此僅有網頁欄目菜單有時會讓用戶在瀏覽網頁過程中迷失方向，如無法回到首頁或者上一級頁面等，還需要輔助性的導航來幫助用戶方便地使用網頁信息。



網站導航系統與網站內部鏈接建設是密不可分的，他們的作用是引導搜索引擎與用戶快速準確的找到他們想要的資料或者其他有用的東西。從而能體現網站的價值與吸引力。

一、網站導航系統

網站導航是對引導用戶訪問網站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結構等形式的統稱。其主要功能在于引導用戶方便地訪問網站內容。

1、網站的的欄目一般是根據企業經營業務的性質、類型、或者表現形式等將網站劃分為幾個部分，每一個部分就成為一個欄目（一級欄目），每一個一級欄目還可以繼續劃分為二級、三級、四級欄目。網站欄目結構是一個網站的基本架構，應該設置合理，層次分明，使用戶可以方便的獲取網站的信息或者服務。

2、網站的一級欄目一般不超過8個，欄目層次一般不超過3層（注：網站層級越少越扁平，搜索引擎越容易訪問，網頁越容易被收錄），這樣，對于大多數信息，用戶能在三次點擊以內瀏覽到。

3、設計一個表明當前位置的“面包屑型(Breadcrumbs)”路徑。

所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導航到目標網頁的訪問過程中的路徑提示，使用戶了解所處網站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。如下：

XX營銷網：首頁»網絡營銷動態»特別報道

即使沒有詳細的路徑來源，也至少應該在每個子頁面提示回首頁的鏈接，包括頁面的LOGO作鏈接。

面包屑導航對SEO優化的作用：

（1）方便用戶，面包屑主要用于為用戶提供導航一個網站的次要方法，通過為一個大型多級網站的所有頁面提供面包屑路徑，用戶可以更容易的定位到上一次目錄，引導用戶通行；

（2）減少返回到上一級頁面的點擊或操作，不用使用瀏覽器的“返回”按鈕或網站的主要導航來返回到上一級頁面；

（3）不用常常占用屏幕空間，因為它們通常是水平排列以及簡單的樣式，面包屑路徑不會占用頁面太多的空間。這樣的好處是，從內容過載方面來說，他們幾乎沒有任何負面影響；

（4）降低跳出率，面包屑路徑會是一個誘惑首次訪問者在進入一個頁面后去瀏覽這個網站的非常好的方法。比如說，一個用戶通過谷歌搜索到一個頁面，然后看到一個面包屑路徑，這將會誘使用戶點擊上一級頁面去瀏覽感興趣的相關主題。這樣，從而，可以降低網站的總體跳出率；

（5）有利用百度蜘蛛對網站的抓取，蜘蛛直接沿著那個鏈走就可以了，很方便；

（6）面包屑有利于網站內鏈的建設，用面包屑大大增加了網站的內部連接，提高用戶體驗。

4、設計一個表明網站邏輯結構的網站地圖（HTML格式的網站地圖）

網站地圖（Site Map）是輔助導航的手段，最初是為用戶設計，以方便用戶快捷到達目標頁。良好的網站地圖設計常常以網站拓撲結構體現復雜的目錄關系，具有靜態、直觀、扁平、簡單的特點。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度。

以上特點符合搜索引擎友好的要求，因此網站地圖在SEO推廣中也有重要的意義（強大的內部鏈接功能）。尤其對于那些采用圖片導航和動態技術生成的網頁，通過在網站地圖中進行文本鏈接，可在一定程度上彌補蜘蛛程序無法識別圖片和動態網頁造成的頁面不可見的風險。

需要注意，網站地圖也要突出重點，盡量給出主干性內容及鏈接，而不是所有細枝末節。一頁內不適宜放太多鏈接。Google明確提出“如果網站地圖上的鏈接超過大約100個，則最好將網站地圖拆成多個網頁”。

網站地圖的構建技巧

網站地圖的作用非常重要，它不僅要滿足訪問用戶的需求，還要取悅搜索引擎蜘蛛。在設計上也有一些技巧來讓用戶和蜘蛛都獲得滿意：

（1）網站地圖要包含最重要的一些頁面

1）產品分類頁面。

2）主要產品頁面。

3）FAQ和幫助頁面。

4）位于轉化路徑上的所有關鍵頁面，訪問者將從著陸頁面出發，然后沿著這些頁面實現轉化。

5）訪問量最大的前10個頁面。

6）、如果有站內搜索引擎的話，就挑選出從該搜索引擎出發點擊次數最高的那些頁面。

（2）網站地圖布局一定要簡潔，所有的鏈接都是標準的HTML文本，并且要盡可能多的包含關鍵字

（3）盡量在站點地圖上增加文本說明

（4）在每個頁面里面放置網站地圖的鏈接

（5）確保網站地圖里的每一個鏈接都是正確、有效的

（6）可以把sitemap寫進robots.txt里

網站地圖的作用

（1）為搜索引擎蜘蛛提供可以瀏覽整個網站的鏈接簡單的體現出網站的整體框架出來給搜索引擎看；

（2）為搜索引擎蜘蛛提供一些鏈接，指向動態頁面或者采用其他方法比較難以到達的頁面；

（3）作為一種潛在的著陸頁面，可以為搜索流量進行優化：如果訪問者試圖訪問網站所在域內并不存在的URL，那么這個訪問者就會被轉到“無法找到文件”的錯誤頁面，而網站地圖可以作為該頁面的“準”內容。

5、導航系統中的鏈接源忌用圖片和flash，圖片不能有效傳遞PR值，搜索引擎不能抓取flash中的鏈接信息，也就不能延著鏈接繼續抓取網站內容。

二、內部鏈接（站內鏈接）的構建

相比導入鏈接，搜索引擎認為站內連接更為重要。在一個網站中，有主要頁面和次要頁面，除了利用網站的結構，如一級、二級、三級欄目來布局網頁外，鏈接的指向是表明什么內容重要、什么內容次要的一個手法。搜索引擎認為：一個受鏈接最多（一般是首頁）的網頁是最重要的網頁，依此內推。同樣，從首頁指向某個網頁的鏈接可以幫助受鏈接頁的排名。

1、內部鏈接的兩個作用。

（1）提升受鏈接頁面的排名。

（2）引導用戶瀏覽，提高PV，促進銷售。

2、內部鏈接的構建原則

（1）圍繞網頁的主題展開。

（2）每一個網頁首尾相顧、沒有斷鏈，也就是像一個環。

（3）站內鏈接的最終效果是交錯繁茂–蜘蛛網形狀。

（4）站內鏈接的錨文本（鏈接源文字）使用文字而非圖片flash，且文字中包含關鍵詞。

3、內部鏈接的構建方式

（1）制作表明網站主干目錄的Html格式的網站地圖。

（2）合理制作網站一級、二級、三級欄目。

（3）網頁中的相關鏈接：如相關推薦、其它推薦等。

（4）內文中的關鍵詞添加鏈接，指向相應的網頁。

網站內鏈優化技巧

內鏈優化的方法和原則有很多種，下面介紹一些對大多數網站都適用的方法。

（1）給網站做Logo加上鏈接，檢查網站的Logo是否帶有指向首頁的鏈接。

（2）如果鏈接是圖片，則檢查圖片有沒有配上正確的alt標簽。

（3）充分利用導航、底部區域、版權信息等位置增加內鏈。

（4）網站導航鏈接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要線路，也是保證網站頻道之間互通的橋梁，建議使用文字鏈接。避免使用嵌入[1]Javascript文件的方式實現網站導航。如果想使用圖片作為網站導航鏈接，則需增加alt，另外在圖片下搭配一個文字鏈接作為輔助。

（5）在文章內容中增加內鏈。文章內部的關鍵詞是個大面積種植內鏈的地方，但是不要給一個關鍵詞重復加上鏈接，一次就好，兩次勉強，配合strong、h和em等標簽回首頁。

（6）鏈接到相似題目的文章可以幫助讀者發現他們感興趣的內容。同樣，這也可以增加文章的內容鏈接。也可以在一篇文章的下面手動添加相關文章。

（7）在FAQ頁中，列出能被文章回答的常見問題。在內容中使用讀者搜索問題時喜歡使用的關鍵詞，這樣可以提高搜索排名，同時也可在內容中使用鏈接指向文章。

（8）每個文章都用2~3個TAG，用tag來增加內鏈讓頁面互通,并且要把TAG設為靜態的！

（9）少使用或者盡量不使用javascript文件鏈接，雖然javascript文件在頁面中很容易被調用，但對搜索引擎并不友好。

（10）首頁上加熱門tag和熱門搜索關鍵字，提高用戶體驗的同時構建了良好的內鏈。

（11）可以將一些主要頻道的RSS訂閱放到首頁以加快收錄。

（12）頻道頁面要有最近更新文章、該頻道熱門文章以及隨機調用文章。

（13）做一個熱門頁面，將網站所有重要的頁面和搜索引擎流量較大的幾個頁面放進去，并最好讓其出現在首頁，保持熱門頁面的權重。

（14）減少頁面層次鏈接。搜索引擎蜘蛛抓取網站頁面時，對網站的層次深入并沒有要求和限制，但合理的層次頁面，更有利于蜘蛛抓取，對搜索引擎優化更加友好。

（15）鏈接應該出現在盡量靠近的位置。搜索蜘蛛抓取頁面時都是按從上往下的順序抓取網站內容，內容越重要，與網站關鍵詞越接近的頁面越應該排在網站靠前的位置，這樣更方便蜘蛛抓取。除了這些方法之外，應根據網站自身的特點設計具體的操作方法，比如對于新浪來說，其新聞頁有SEO優勢，那么在新聞的頁面中添加鏈接就是一個不錯的選擇。

（16）內鏈的巧妙指向。一般在我的網站里，每篇文章第一句話都會出現中國家電這個詞，有時候是很多次出現，為什么要這么做呢，因為網站首頁調用的都是文章得第一段，這樣才能保持首頁的關鍵詞密度。而且在多次出現關鍵詞的時候，你會發現其指向就并不都是首頁了，部分是流向了欄目頁面，具體原因上面已經分析過了。

（17）在網站的通欄版權的地方，一定要做上關鍵詞鏈接，這一點非常重要，還要做上網站地圖，這樣會更加利于蜘蛛爬行!